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伊利牧场不断创新经营模式 推动农牧业产业化进程 造就中国电视营销典范(图文)

来源:邯郸生活在线 作者:生活小编 发布时间:02-02

不知不觉,电视观众对于电视节目中植入各类软性广告已经习以为常,标志着中国电视商业化大时代的到来。8月15日晚,湖南卫视大型亲子节目《爸爸去哪儿》第二季播出了呼伦贝尔站节目,虽然节目中的草原景观美不胜收,但敏感的观众会察觉到:“整期节目从某种意义上来说算是一个伊利牧场的宣传片广告。”不过即便如此,该期节目依然以2.56%的高收视率力压同时段所有节目。

 

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《爸爸去哪儿》第二季伊利牧场站首期节目获得的高收视率引人深思,既然不少观众已经察觉到节目中的广告元素,却为何还是甘愿守在电视机前观看直播?曾经有一位资深电视人说过:“观众其实并没有单纯地排斥电视广告,而是仅仅排斥电视广告打断观众收看电视的行为。”纵观整期节目,从骑马射箭再到挤牛奶、煮奶茶,每一个环节设计都与伊利牧场日常生活息息相关,却又不失为生动有趣的节目细节,可谓是两者兼顾,既进行了品牌推广,又不打断节目的流畅性。因此才出现这样有趣的情况——观众明知是广告、却看得不亦乐乎。

 

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据节目组透露,虽然《爸爸去哪儿》第二季共有八站录制地点,呼伦贝尔站两期节目却是筹备最久的。由于伊利QQ星是《爸爸去哪儿》第二季的总冠名,此次来到冠名商“主场”,节目组以及湖南卫视营销人员都将呼伦贝尔站视为重中之重。从前期的踩点、与当地政府机构沟通、与伊利牧场交接、节目编剧组实地参考、当地牧民入驻、节目组摄影团队入驻,整个过程历时长达两个多月。为了让伊利牧场品牌推广诉求自然融入节目,伊利方与导演组对节目组环节设置进行了不少于十次修改调整,甚至细化到伊利牧场蒙古旗的摆放、伊利奶牛的耳环设计等细节。可以说,《爸爸去哪儿》第二季呼伦贝尔站虽然仅仅是两期节目,但对于湖南卫视和伊利团队而言,其复杂程度丝毫不亚于一次大型营销事件。

 

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毫无疑问,《爸爸去哪儿2》呼伦贝尔站的两期节目,是伊利这个实力广告商和湖南卫视这个老牌电视团队的一次成功合作案例。作为省级卫视的排头兵,湖南卫视面对中国电视市场商业化的大潮,一直在市场运营模式上走在全国前列。早在2010年,特步冠名天天向上,让运动品牌与栏目励志健康的特性形成绑定,让广告和栏目形成天衣无缝的融合。之后的美肤宝《变形计》、立白洗衣液《我是歌手》也都做到了让观众和广告商双双满意。而这次的伊利QQ星《爸爸去哪儿》,在线上线下与广告商达到更加紧密的合作,节目内外做到统一。如湖南卫视张华立副台长所说:“电视市场商业化的大趋势不可扭转,与其自孤自傲,不如迎合现状,加强与广告商的合作,这样才能在达到广告营销的同时做出好的电视节目。”

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